说到最近的顶流，LABUBU算是当之无愧。6月19日，一则关于“LABUBU价格崩盘”的话题迅速冲上微博热搜榜第一——这两天泡泡玛特官方大量补货，二手市场交易价格突然暴跌。
之前看着现象级的疯抢和水涨船高的价格，很多人都表示“不理解”、“看不懂”，为什么一个玩偶能这么火这么贵？现在价格下跌，它还能火多久？
今天这篇文章，灰鸽老师就带大家一起，解读LABUBU背后的“财富密码”。
内容节选自灰鸽老师《给孩子的新闻周刊-少年版》的最新更新，完整音频可移步到博雅小学堂app收听。
一个玩偶，卖一百多万？
关于LABUBU的新闻在过去一个周铺天盖地，最让人惊叹的，是在6月10号，当时，一款号称全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元（加上佣金实际支付124.2万元）。
除了这个，本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU，该款LABUBU全球限量15版。也就是说，拥有这么一个LABUBU的玩偶，基本等于拥有好几辆车了！
在国外，LABUBU的热潮席卷了亚洲和欧美多个国家，如今已经成为了一道“世界奇观”。
韩国店门口粉丝通宵排队，美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。在伦敦的购物中心，人们为了争抢LABUBU甚至爆发了“斗殴”事件，以至于门店不得不中止LABUBU的销售。
说回国内，得物app上，LABUBU3.0 一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。如果直接买隐藏款，比如有个“本我”系列，成交价超过了3000（官方大量补货后价格有所下跌）。
有网友在小红书上晒出自己六一儿童节入手的LABUBU大首领，在半个月内涨了600元。她在笔记中这么写：什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。
在股市上，LABUBU这个IP品牌的拥有方泡泡玛特，也一跃成为全球焦点。我们看股票，自2024年2月起，泡泡玛特股价从19.8港元/股攀升至6月10日收盘价258港元/股，累计涨幅超10倍！（受最近补货影响，泡泡玛特股价一路走低，20日收盘已跌至235.6港元/股）
泡泡玛特股价呈上升趋势
LABUBU的爆火，肯定很多人想不到也看不懂。我估计它的设计师——香港设计师龙家升可能也想不到，泡泡玛特创始人王宁，也未必猜得到。他现在已经凭借着LABUBU成为河南首富了。
LABUBU为什么能火爆全球？
为什么LABUBU的火爆程度达到了新高点？我们上次说了，有明星助推，甚至有贸易战因素，这次我们决定再说的细一点。
泡泡玛特的创始人王宁曾经接受过媒体的采访，也发表过演讲，从他的话语中，我们也能学到一些有趣的知识，我把他的观点拆分成几个问题。
1.做这些“没用”的东西，到底能赚多少钱？
确实，在很多人看来，人嘛，是理性的，钱应该购买刚需品，就是必须要用的。多余的才有可能买一些非刚需的东西。但王宁说了一个理念：人们买东西，为的是两件事：满足感和存在感。
泡泡玛特创始人王宁
他举了个例子：咱们一觉醒来，都成为了超级富豪，住在大庄园里。刚巧今天就你一个人在家，请大家想象两个场景：
场景1：开车出门时，突然想起自己忘了关水龙头。水龙头开一天，花掉的水费大概是40块钱。你会不会因此感到焦虑？
场景2：离开家的这段时间，庄园门口的超大喷泉也一直开着，一天的水费+电费是400块钱。你会不会因此而感到焦虑？
多数人的回答是，第一种场景，水龙头没关很焦虑；第二种场景，没什么焦虑的感觉。
都是水，都在喷，为什么我们焦虑开着的水龙头，而不焦虑开着的喷泉呢？
人们自以为消费行为是高度理性的，但实际上未必如此。如果我们做消费品，是把人拉着去“水龙头”那里，还是“喷泉”那里呢？
大家设想下，假设LABUBU这个玩偶的头拔掉是个U盘，人们还会不会买这么多？
答案很有趣：未必会。因为人们每买一个，都会琢磨一下，我为什么又买了一个U盘？我已经有好几个了，用不了这么多！这就是把人从喷泉那里，又拉回到水龙头那里。
产品只要有了功能属性，都意味他有生命周期，会被更先进的产品取代，会贬值。反而是一开始就没什么功能，就是为了好看、为了艺术的商品，生命周期更长。
2.怎么可能会有人愿意花那么多钱买那个东西？
这里王宁提到了消费圈子。我们在课程中提到过，这类产品有着社交功能。你喜欢球鞋，我喜欢潮玩，他喜欢玉石和手串……每个人都不一样，圈子也不一样，大家讨论的问题也不一样，但每个圈子里的人都互相认可，大家在里头同样会收获存在感和满足感。
而盲盒的玩法，让这个圈子活跃了起来。这个我们曾经提到过，家里孩子有买过卡片的，肯定同样有体会——正是因为大家买到的是随机的，有可能买到重复的，有可能有朋友买到自己缺的，但他重复的，那交换、交易就变得更频繁。
这就意味着，消费者之间的联结也会更密切。大家不仅仅自己买，还会呆在店里，看其他买的人抽到了什么。
3.这事儿别人也能干，怎么泡泡玛特的对手没那么多？
王宁的回答是：“艺术家是钱买不到的稀缺资源。他们的产品大多和艺术家合作，而这些艺术家本身就具备一定的影响力。
此外，我们也可能感受到企业的管理：门店怎么开，商品应该怎么陈列，怎么服务……让顾客觉得，同样是盲盒玩具，泡泡玛特的档次好像高一些。”
与此同时，他们给潮流一个定义，我们过会儿会展开说，就是“我有你没有，我懂你不懂”。如果购买了一个商品，能产生这种感觉，那它离成功就很近了。他说了一个概念，除了工作，也要享受生活，显然玩具就具备了这个功能。
3.LABUBU还能火多久？
在“潮流”的定义里：我有你没有，我懂你不懂。
这就意味着，当它“我有你也有，我懂你也懂”的时候，他的“红”就到了一个顶端，接下来泡泡玛特或者市场就会寻找下一个“你没有”“你不懂”。
例如各大明星，之前晒LABUBU，是它只有明星朋友有，粉丝纷纷跟进。但当粉丝或者公众都拥有同款的时候，其他明星或者知名人士再买再晒的可能就会变小，人们在购买时，获得羡慕目光的力度也会降低。到了这时候，潮玩就会成为“另一个”。
至于LABUBU到底会不会保值，大家就可以回顾我们对收藏品保值增值的几个判断要素。有长期公开交易而且买卖热闹的市场、易于保存不容易坏、难以复制不会增产，可以看看它是不是符合这些标准。
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